一、規劃背景

威甯彜族回族苗族自治縣位於(yú)貴州西部烏蒙山腹地，氣候冷涼，自然條件得天獨厚，具有馬鈴薯生産(chǎn)和種薯繁育的天然優勢，是全國馬鈴薯種植和種薯繁育基地之一。馬鈴薯産(chǎn)業在威甯農業經濟發展中占有舉足輕重的地位。

另一方面，作爲世界上僅次於(yú)小麥、水稻、玉米的第四大糧食作物，馬鈴薯是糧、菜、飼料和工業原料兼用的重要經濟農作物。2015年1月，農業部發布消息：我國将啓動(dòng)馬鈴薯主糧化戰略，未來将進一步促進和提升馬鈴薯消費。

新時期下，爲瞭(le)進一步壯大全縣馬鈴薯産業，促進威甯縣域經濟的蓬勃發展，威甯縣農牧局委托浙江大學CARD中國農業品牌研究中心
，爲威甯洋芋編(biān)制品牌戰略規劃，力圖以品牌戰略高度，爲威甯洋芋提供品牌建設的戰略方向、創意設計和行動綱領，形成以品牌經濟爲主導的新型農業經濟模式，最終實現威甯馬鈴薯産業增效、農民增收和縣域經濟騰飛發展的目的。

二
、規劃内容

1、品牌定位

威甯是全國馬鈴薯種植面積第一大縣，種植品種達180多個品種，産品口感、風味、外形大小等差異較大。單從産品層(céng)面，無法梳理威甯洋芋品牌共同的差異化特征。因此我們另辟蹊徑，聚合獨特價值，發現威甯馬鈴薯與馬鈴薯原産區域—安第斯山脈在地貌、海拔、氣候等主要生産條件上的趨同性。基此，威甯洋芋的價值定位點確(què)立在高海拔、山地、生态這三個層(céng)面。最終品牌定位爲
：高山生态馬鈴薯。

2、品牌名稱

馬鈴薯屬外來物種，英文名稱potato，中文名稱除學名馬鈴薯外，還有土豆、洋芋、山藥蛋、地豆、山藥、洋山藥、地蛋、洋山芋等十多種别名。目前，國内多 數産(chǎn)區都選用學名馬鈴薯作爲品牌名稱的構成部分，如滕州馬鈴薯；少數選用土豆命名，如武川土豆。在品牌名稱選擇上，首先考慮到威甯本地人習慣性稱呼爲“洋芋”；其次，考慮到與其他品牌的差異性；第三，經過調查發現“洋芋”也是威甯馬鈴薯主銷地消費者和經銷商貫常的稱呼。因此，從順應銷地的消費者、經銷商的日常稱呼習慣的角度出發，兼顧産(chǎn)地農民的使用習慣，同時考慮到品牌命名名的差異化，威甯馬鈴薯的最終的品牌名稱確(què)定爲：威甯洋芋。

3、品牌口号

我們通過調研發現，威甯洋芋四大優勢：一是規模大，威甯是全國馬鈴薯種植面積第一大縣，種植面積170萬畝；二是曆史久，據大定府志記載，1763年前威甯就已大面積種植馬鈴薯，種植曆史當在260年以上；三是環境優，威甯位於烏蒙山區，地貌、海拔、氣候均與馬鈴薯原産地極爲相似，同時威甯遠離大工業污染，生态環境尤爲突出；四是品質好，調查顯示，相同的馬鈴薯品種，同等條件下，在威甯會有更好的品質表現
。我們決定用一句口号來概括這四個優勢，最終威甯洋芋的品牌口号爲：“高山洋芋，與衆不同” 。

4、價值支撐

?山地高海拔，品質(zhì)大不同

威甯洋芋産(chǎn)自烏蒙腹地，平均海拔2200米，生長(zhǎng)環境與安第斯山原産(chǎn)區最爲接近，冷涼氣候條件，品種退化慢，品質自然與衆不同。

?種植兩(liǎng)百年，經(jīng)驗大不同

威甯洋芋栽種曆史悠久，公元1763年，威甯已大面積(jī)種植；二百多年經驗的曆代積(jī)澱(diàn)，全域原生态種植，造就與衆不同的威甯洋芋。

?适宜生長(zhǎng)期，風(fēng)味大不同

威甯洋芋一年一熟，每一顆洋芋長(zhǎng)足百天以上，自然凝聚精華，營養物質累積豐富全面，確(què)保威甯洋芋與衆不同的口感風味。

? 均衡好質素，營(yíng)養(yǎng)大不同

威甯洋芋富含澱(diàn)粉
、粗纖維、多種維生素和微量元素，胡蘿蔔(bo)素和維C遠超其它糧食作物，更兼低脂低熱，提供與衆不同的均衡營養。

5、品牌推廣

考慮到威甯洋芋目前現狀，品牌推廣主要以渠道推廣和吉祥物傳(chuán)播爲主，首先渠道方面通過傳(chuán)統渠道深化、定制渠道創(chuàng)新、線上新渠道創(chuàng)新等方式将品牌新形象傳(chuán)遞給 消費者。同時圍繞威甯洋芋的品牌吉祥物——“洋芋小子”進行故事化傳(chuán)播，将洋芋小子健康、活力的概念和威甯洋芋聯系起來，賦予“洋芋小子”一定的人物性格 和個性設定，通過一系列活動吸引消費者。

三、符号體系

1、品牌主形象

威甯洋芋标志創(chuàng)意緊扣馬鈴薯産(chǎn)業特征，以威甯洋芋的外形輪廓爲符号主體，個性鮮明，溫馨醒目，具有獨特的視覺效果。同時，充分考量威甯洋芋品牌及産(chǎn)品特點，汲取多彩貴州的區域特色，根據威甯洋芋的四種顔色，紅心 、白心、黃心、紫心，以洋芋本身的外在色彩爲主色調，以産(chǎn)品的四種顔色組成标志色調，熱情時尚，充滿激情和活力。

标志富於(yú)色彩識别度，易於(yú)傳(chuán)播，内涵豐富，具有較強的聯想性和象征性。

2、輔助形象及卡通吉祥物

3、産品應用
 

四、效果展示

2015年6月，全國馬鈴薯區域試驗培訓暨産(chǎn)銷銜接會在威甯隆重召開，這是威甯洋芋品牌新形象的第一次亮相，來自全國各地的馬鈴薯專家、學者、客商都對威甯洋芋新形象表示瞭(le)認同。